मान्यवर मोहे वायरल अभियान ने बनाया रिकॉर्ड, 72 घंटों के भीतर 100 मिलियन से अधिक व्यूज

मुंबई। भारत की अग्रणी स्वतंत्र विज्ञापन और मीडिया एजेंसी प्रचार कम्युनिकेशंस ने विजय देवरकोंडा और रश्मिका मंदाना जैसे सितारों को लेकर एथनिक वियर ब्रांड मान्यवर और मोहे के लिए एक सेलिब्रिटी-प्रधान अभियान चलाया है। इस अभियान को अब तक 80 लाख से अधिक ऑर्गेनिक लाइक्स मिल चुके हैं और सेलिब्रिटी कोलैबोरेशन वाली पोस्ट पर इंस्टाग्राम पर 72 घंटों के भीतर 100 मिलियन से अधिक व्यूज़ हो चुके हैं, जो भारत में सेलिब्रिटी-आधारित सबसे बड़े मोमेंट मार्केटिंग अभियानों में से एक है।

कुल मिलाकर, इस अभियान ने सभी प्लेटफॉर्म्स पर 300 मिलियन से अधिक व्यूज का आंकड़ा पार कर लिया है, जो प्रचार के एकीकृत अभियान क्रियान्वयन के माध्यम से उत्पन्न व्यापकता, पहुंच और लोकप्रियता को दर्शाता है। प्रचार कम्युनिकेशंस के निदेशक रक्षित जैन ने कहा कि केवल तीन दिनों में इस तरह का अभियान सफलतापूर्वक चलाना किसी बड़े लक्ष्य को हासिल करने जैसा था।

प्रचार कम्युनिकेशंस के डायरेक्टर, रक्षित जैन ने कहा, “सिर्फ़ तीन दिनों में इस तरह का कैंपेन पूरा करना एक हाई-स्टेक्स परफॉर्मेंस को ऑर्गेनाइज़ करने जैसा लगा। मान्यवर के साथ हमारे दस साल पुराने रिश्ते ने हमें तेज़ी से आगे बढ़ने का भरोसा और क्लैरिटी दी, और विजय देवरकोंडा और रश्मिका मंदाना के साथ होने से एक्साइटमेंट हमारी सोच से भी ज़्यादा बढ़ गया। कुछ ही दिनों में लाखों एंगेजमेंट्स देखना यह साबित करता है कि जब गहरा कोलेबोरेशन बोल्ड और सोच-समझकर किए गए एग्ज़िक्यूशन से मिलता है, तो आप एक टाइट टाइमलाइन को एक ऐसे कल्चरल मोमेंट में बदल सकते हैं जो सच में रिजोनेट करता है।”

कैंपेन के बारे में बात करते हुए, रश्मिका मंदाना ने कहा, “मान्यवर मोहे के पास इमोशन और कहानी सुनाने के ज़रिए शादियों को मनाने का एक खूबसूरत तरीका है, और इसी वजह से यह एसोसिएशन मेरे लिए खास है। आउटफिट्स न सिर्फ़ एलिगेंट और फैशनेबल हैं, बल्कि उनमें कमाल की कारीगरी और हर छोटी-बड़ी बात पर ध्यान भी दिया गया है।”

विजय देवरकोंडा ने आगे कहा, “यह कैंपेन मेरे लिए इसलिए खास रहा क्योंकि यह रिश्तों की असली एनर्जी और डायनामिक्स को दिखाता है। कॉन्सेप्ट, म्यूज़िक, आउटफिट्स—सब कुछ इस तरह से एक साथ आया कि यह कंटेंपररी होने के साथ-साथ ट्रेडिशन से भी गहराई से जुड़ा हुआ लगता है। रश्मिका और टीम के साथ कोलेबोरेशन एनर्जेटिक था, और यह देखकर कि ऑडियंस ने इतने जोश के साथ रिस्पॉन्स दिया, यह पक्का हो गया कि अच्छी तरह से की गई कहानी कितनी असरदार हो सकती है।”

मान्यवर के चीफ रेवेन्यू ऑफिसर, वेदांत मोदी ने कहा, “प्रचार के साथ पार्टनरशिप ने हमें हमेशा मान्यवर के विज़न पर टिके रहते हुए एक्सपेरिमेंट करने और बाउंड्रीज़ को आगे बढ़ाने की आज़ादी दी है। इस कैंपेन के लिए, हम मॉडर्न शादियों की एनर्जी, मज़ा और इमोशन को कैप्चर करना चाहते थे और विजय और रश्मिका के साथ इसे इस तरह से ज़िंदा करना चाहते थे जो ऑथेंटिक लगे। हमारे ब्रांड और हमारे ऑडियंस के बारे में प्रचार की गहरी समझ ने हमें कॉन्फिडेंस के साथ बोल्ड, क्रिएटिव फैसले लेने में मदद की। सिर्फ़ इस तरह की गहरी और भरोसेमंद पार्टनरशिप ही इस स्केल का कैंपेन कर सकती है। इसे पूरा करने के लिए सिर्फ़ पांच दिन थे, यह अकेली टीम थी जिस पर हम इस लेवल पर डिलीवर करने के लिए भरोसा कर सकते थे। ऑडियंस से मिले रिस्पॉन्स से पता चलता है कि मज़बूत कोलेबोरेशन, सोच-समझकर कहानी कहने और स्टार पावर को मिलाकर कुछ ऐसा बनाया जा सकता है जो सिर्फ़ एक कैंपेन से कहीं ज़्यादा असरदार हो।”